中国时尚出海：从卖货到卖审美背后的转变观察

时尚 2026-09-23 admin

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从老铺黄金入驻北京SKP、单店坪效超越众多国际顶奢品牌并贡献商场近七分之一销售额；到泡泡玛特LABUBU亮相世界杯开幕式、收获全球关注；再到中国本土箱包品牌山下有松旗舰店门前外国顾客排队选购，海外消费者占比稳定过半

从老铺黄金入驻北京SKP、单店坪效超越众多国际顶奢品牌并贡献商场近七分之一销售额；到泡泡玛特LABUBU亮相世界杯开幕式、收获全球关注；再到中国本土箱包品牌山下有松旗舰店门前外国顾客排队选购，海外消费者占比稳定过半。这些市场信号表明，中国时尚产业正在经历一场价值重构。

从"卖便宜"到"卖审美"：中国品牌的出海新逻辑

在近期举办的2026中国时尚产业投资峰会上，LVMH、欧莱雅等国际集团及众多本土品牌掌门人达成共识：中国时尚的全球化战略已从早期的产品输出与性价比竞争，升级为生活方式输出与审美叙事竞争。"美学即生产力"正在成为重构全球消费秩序的新引擎。

长期以來，國際市場對中國文化的認知往往局限于表面的符號，如龍鳳、旗袍等。LVMH集團大中華區總裁吳越指出："新國潮"並非唐人街的舞龍舞狮，而是深层次的文化轉譯與東西方美學的有機融合。

以辣椒和花椒為例，直接展示可能不被接受，但通過麻婆豆腐這樣的形式，消費者不僅接受了這些口味，還開始了解其背後的四川文化。這種轉化能力成為品牌出海的核心競爭力。

作為全球城市的代表，上海在推動中國時尚產業發展中扮演著關鍵角色。靜安區副區長胡勇透露，該區已集聚全市超三分之一的超高能級首店，2025年新引入各類首店高達238家。

更為重要的是，上海張園设立了全國首個位於商業中心的文化保護建築內的專用型保税倉。這一創新模式實現了國際新品與全球市場的"零時差"同步發售。

文章素材来源于：網絡

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