奢侈品市场遇冷，增长乏力。近期发布的财报显示，全球奢侈品行业正面临严峻挑战。以英国奢侈品集团Burberry为例，其2024财年收入同比下滑4%，至29.68亿英镑；调整后的经营...
奢侈品频涨遇冷
时尚 2025-12-25 admin
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奢侈品市场遇冷，增长乏力。近期发布的财报显示，全球奢侈品行业正面临严峻挑战。以英国奢侈品集团Burberry为例，其2024财年收入同比下滑4%，至29.68亿英镑；调整后的经营利润更大幅下跌34%，至4.18亿英镑。从区域表现来看，在Burb
奢侈品市场遇冷，增长乏力。
近期发布的财报显示，全球奢侈品行业正面临严峻挑战。以英国奢侈品集团Burberry为例，其2024财年收入同比下滑4%，至29.68亿英镑；调整后的经营利润更大幅下跌34%，至4.18亿英镑。
从区域表现来看，在Burberry的三大核心市场——亚太、EMEIA和美洲，同店销售均出现负增长。其中，亚太地区可比门店销售额下降17%，中国大陆市场的降幅更是达到19%。
不止Burberry，整个奢侈品行业都呈现出疲软态势。一线品牌增长放缓，二线品牌则面临业绩倒退的压力。自两年前开启多轮涨价潮后，各大奢侈品牌在中国市场的增长遭遇瓶颈。
开云集团的财报同样印证了这一趋势。旗下核心品牌Gucci第一季度收入同比下滑21%，至20.79亿欧元。此外，圣罗兰和葆蝶家等品牌也未能幸免，销售表现均出现不同程度的下滑。
在中国所在的亚太市场，Gucci主品牌的可比销售额同比下降达28%。开云集团预计，其上半年经常性营业收入将下降40%至45%。就连表现一向强劲的爱马仕也未能逃脱这一趋势。
尽管爱马仕第一季度营收同比增长17%，但亚洲市场的增速已从去年同期的23%降至当前的14%。报告指出，大中华区客流量在农历新年后呈现下降趋势，显示中国消费者对奢侈品的热情正在减弱。
另一奢侈品巨头路易酩轩集团也面临挑战。其亚洲市场（不包括日本）的有机销售额同比下降6%，成为报告期内唯一出现负增长的区域。
从零售数据来看，高端商场的业绩同样不容乐观。以太古地产旗下北京三里屯太古里、广州太古汇等项目为例，其第一季度零售额分别下跌5.4%和9.2%，显示奢侈品消费热度正在消退。
值得注意的是，奢侈品牌在中国市场的开店步伐也在放缓。根据第一太平戴维斯的数据，2023年全球奢侈品新开店数量同比减少13%。尽管中国仍是品牌扩张的重要市场，但新开门店数较去年仍下滑12%。
分析显示，中国消费者信心不足以及国内支出下降对市场产生了显著影响。这种趋势预计将持续至2025年初。
轮番涨价后的消费反思
过去几年，奢侈品市场展现出超乎预期的增长态势。如今，为何会陷入低迷？
就中国市场而言，问题更为复杂。出境游的复苏导致奢侈品消费外流、品牌过度涨价以及新兴高端小众品牌的崛起等因素共同作用，削弱了传统奢侈品牌的市场份额。
以香奈儿为例，其经典手袋在中国市场的定价已突破9万元，引发广泛讨论。专家指出，适度涨价有助于提升品牌形象，但过度依赖涨价策略无异于饮鸩止渴。
尽管如此，周婷对未来市场仍持乐观态度。她认为下半年奢侈品市场将逐步回暖，但多极化趋势不可逆转。未来，高端小众品牌、设计师品牌以及中国本土的非遗文创和高级定制品牌将发挥更大作用。
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