阅文如何通过潮玩业务扭转营收下滑趋势？

拍卖 2025-10-21 admin

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阅文集团正探索新发展路径。近期，阅文宣布将以"IP+AI+消费"为核心战略，打造新的业务增长点。在变现方面，阅文推出"全球潮玩共创计划"。该计划将联合艺术家推动原创潮玩IP的孵化，并与阅文现有IP进行深度结合。同时，阅文还

阅文集团正探索新发展路径。

近期，阅文宣布将以"IP+AI+消费"为核心战略，打造新的业务增长点。

在变现方面，阅文推出"全球潮玩共创计划"。该计划将联合艺术家推动原创潮玩IP的孵化，并与阅文现有IP进行深度结合。同时，阅文还向合作伙伴开放其全产业链服务能力，涵盖从艺术家签约到产品设计、生产供应链，再到全球营销和多业态联动等环节。

此前，阅文已投资超级元气工厂等企业，进一步加强了在毛绒潮玩等领域的设计和供应链能力。

这种布局某种程度上与泡泡玛特形成竞争。财报显示，今年上半年阅文的衍生品GMV达到4.8亿元，接近去年全年水平。

同时，在内容领域，阅文正发力漫剧赛道。目前已有30部阅文漫剧播放量突破千万，《大明贤婿》《刷爆无敌模拟系统》等作品播放量更是超过亿次。

这些举措背后，是影视行业波动对阅文业绩造成的压力。

今年上半年，阅文实现营收31.91亿元，同比下降23.9%；归母净利润8.5亿元，同比增长68.5%；Non-FIRS净利润5.08亿元，同比下降27.7%。其中，IP运营业务收入同比下滑48.4%至11.38亿元。

影视市场的波动具有结构性特征。

在短视频冲击和广告市场低迷的背景下，长视频平台面临系统性压力。今年二季度，爱奇艺营收66.3亿元，同比下降11%，净亏损1.337亿元；腾讯视频付费会员数为1.14亿，同比环比均下降300万。

在此背景下，影视剧市场将面临更大的挑战。

电影市场同样不容乐观。2025年国庆档票房同比下降13%至18.35亿元，创下近五年倒数第二低的水平。

阅文在大股东腾讯生态的支持下，电影投资保持一定规模，但在项目选择上更加谨慎。

面对市场变化，阅文正加速寻找新的业务增长点。截至10月20日收盘，阅文集团股价上涨4.49%，报37.22港元/股。

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