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开云集团与欧莱雅合作，开启奢侈品市场新布局
拍卖 2025-10-22 admin
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在全球经济环境持续动荡的背景下，即使是行业内的顶级奢侈品品牌也难以避免面临的挑战。在这种情况下，通过合作与资源整合的方式度过难关，不失为一种明智的战略选择。 10月20日，欧莱雅集团和开云集团共同宣布达成一项长期
在全球经济环境持续动荡的背景下，即使是行业内的顶级奢侈品品牌也难以避免面临的挑战。在这种情况下，通过合作与资源整合的方式度过难关，不失为一种明智的战略选择。
10月20日，欧莱雅集团和开云集团共同宣布达成一项长期战略合作协议。根据协议，开云集团将以40亿欧元（约合333亿元人民币）的价格将其美妆业务出售给欧莱雅集团，并授权欧莱雅使用集团旗下包括Gucci、Balenciaga、Bottega Veneta等多个奢侈品品牌相关的美妆产品线权益，这一合作将延续50年。与此同时，欧莱雅还需向开云支付特许权使用费。该交易预计将在2026年上半年完成。
资料显示，此次出售涉及的美妆业务中，Gucci与Coty集团的授权协议仍在有效期内，直至2028年到期。此外，双方还计划在奢侈品、健康及抗衰老领域展开更广泛的合作，并通过一家各占股50%的合资公司进行独家战略合作。
从财务数据来看，开云集团的美妆部门在2024年的销售额为3.23亿欧元，同比增长高达421%，主要得益于Creed品牌的贡献。然而，尽管美妆业务仍保持9%的增速，开云集团整体表现却不容乐观。2025年上半年，集团总销售额同比下降16%，净利润更是下降了46%。同时，截至今年6月底，集团净债务达95亿欧元，另有60亿欧元的长期租赁负债。
出售美妆业务给欧莱雅，开云集团究竟在考量什么？这一决策能否帮助其应对当前的发展挑战？
欧莱雅作为全球美妆市场的领导者，旗下拥有巴黎欧莱雅、美宝莲纽约、圣罗兰美妆、兰蔻等众多知名品牌。将开云的美妆品牌加入到自己的"百宝箱"中，无疑将进一步巩固其在这一领域的统治地位。
从战略层面来看，此次出售对双方都具有重要意义：
- 首先，对于开云集团而言，此举能够有效缓解沉重的债务压力，并为公司带来可观的现金流。这部分资金将有助于维持日常运营并支持核心业务的发展。
- 其次，通过与欧莱雅合作，开云的美妆品牌将获得更大的发展平台和资源支持，特别是像Creed这样利润丰厚的品牌，其市场潜力将进一步被挖掘。
欧莱雅在整合奢侈品美妆品牌方面有着丰富的经验。例如，在2008年以17亿欧元收购圣罗兰美妆后，通过持续的市场投入和品牌运营，使其成为当今不可忽视的重要力量。此次与开云集团的合作，标志着欧莱雅将继续扩大其在高端美妆市场的版图。
在全球经济形势严峻、行业竞争加剧的背景下，开云集团出售美妆业务给欧莱雅，实际上是对其发展战略的一次重要调整。通过这一举措，公司能够将更多资源集中在服装、配饰和零售等核心主业上。
这种资源整合不仅有助于缓解当前的财务压力，也为未来的可持续发展奠定了基础。可以预见的是，在与欧莱雅的合作下，开云集团将实现轻装上阵，并在新的战略方向上寻求更大的突破。
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