在经济增速放缓的当下，一个令人费解的现象正在上演：一边是消费降级的大趋势，另一边却是奢侈品价格持续攀升。更有趣的是，随着"理财式消费"观念兴起，二手奢侈品市场正成...
巴黎世家进军二手转售市场
珠宝腕表 2025-12-28 admin
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在经济增速放缓的当下，一个令人费解的现象正在上演：一边是消费降级的大趋势，另一边却是奢侈品价格持续攀升。更有趣的是，随着"理财式消费"观念兴起，二手奢侈品市场正成为资本与消费者共同追逐的新热点。 近期，法国奢侈品牌
在经济增速放缓的当下，一个令人费解的现象正在上演：一边是消费降级的大趋势，另一边却是奢侈品价格持续攀升。更有趣的是，随着"理财式消费"观念兴起，二手奢侈品市场正成为资本与消费者共同追逐的新热点。
近期，法国奢侈品牌巴黎世家宣布携手转售技术服务商Reflaunt推出官方二手商品交易平台，标志着其正式进军二奢领域。这是继古驰、亚历山大·麦昆之后，开云集团旗下又一个重要品牌发力二手市场。
环保理念无疑是推动这一转变的重要因素。巴黎世家表示，企业愿景是实现全面可持续发展，并希望通过官方转售项目践行3R原则——即"Reduce减少、Reuse再利用、Recycle循环"的绿色生活方式。为此，品牌在官网上列出了五条鼓励顾客参与转售的理由。
事实上，二手奢侈品市场的兴起背后有更深层的原因。从文化角度来看，"中古热"席卷而来，这种源于日本的消费理念与国内正在流行的复古风潮不谋而合。明星效应、品牌溢价以及消费者对个性表达的需求，都为二奢市场注入了活力。
据专业机构报告显示，中国二奢市场规模在过去两年间从285亿元激增至470亿元，增幅高达65%。预计到2025年，中国有望成为全球最大的奢侈品消费市场，这也将进一步推动二手奢侈品市场的繁荣。
将二奢产业分解来看，主要包括三个关键环节：
上游：货源提供方包括个人卖家和专业机构；
中游：涵盖商品鉴定、定价以及交易服务；
下游：以90后、00后为主力的消费群体。
目前，消费者购买二奢的主要渠道包括线下实体门店、线上电商平台以及新兴的内容电商。值得注意的是，在这一领域，对上游供应链的掌控能力成为核心竞争力。
有意思的是，奢侈品牌对待二手市场的态度发生了显著转变。过去，它们对转售平台持排斥态度，而现在却纷纷主动布局。这种变化源于商业策略的调整和消费者需求的变化。
当前市场中，并非所有奢侈品品牌都认同官方转售模式。比如爱马仕、香奈儿等品牌仍坚决抵制二手业务，其主要顾虑在于避免产品价值因二手流通而被稀释。
对于二奢行业来说，真伪鉴定是最大的挑战。无论是箱包的成色、五金状况还是皮质磨损程度，都直接影响商品估值。此外，热门款与经典款的区分也是影响价格的重要因素。
区块链技术的应用为解决这一问题提供了新思路。2021年，LVMH集团等 luxury巨头共同创立了Aura 区块链联盟，致力于实现奢侈品真伪的透明可追溯。
长期来看，奢侈品牌布局二手市场具有多重意义：既能控制产品流通中的品质风险，又能通过回收机制获取消费者偏好数据。对消费者而言，这也意味着可以更便捷地购买到正品，减少了在传统转售平台上的选择困扰。
展望未来，随着循环经济理念的普及和环保意识的提升，二奢市场有望迎来更大的发展空间。而那些能够有效把控货源、创新商业模式的品牌，将在这一轮市场竞争中占据先机。
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