Gucci一季度销售额下跌18%，尽管同时涨价和打折。

珠宝腕表 2025-11-03 admin

后台-插件-广告管理-内容页头部广告（手机）

奢侈品市场近期出现波动，古驰作为曾经的"顶梁柱"品牌，其销售表现引发关注。根据最新数据，开云集团在2024年第一季度的销售额为45亿欧元，同比下降10%，其中核心品牌古驰的收入下降尤为显著，达到18%。值得注意的是，古驰的产品

奢侈品市场近期出现波动，古驰作为曾经的"顶梁柱"品牌，其销售表现引发关注。根据最新数据，开云集团在2024年第一季度的销售额为45亿欧元，同比下降10%，其中核心品牌古驰的收入下降尤为显著，达到18%。

值得注意的是，古驰的产品价格近期出现明显上涨。有消费者反映，一款售价1万元的托特包在不到四个月内价格上涨了2700元，达到12700元。这种涨价趋势并非个例，今年已有多个热门款式进行了两轮调价。

然而，在部分款式悄然进入奥莱渠道进行折扣销售的同时，古驰却计划减少奥莱门店的数量。这一策略似乎表明品牌正在尝试平衡市场定位与价格策略之间的关系。

市场环境的低迷和品牌战略调整被认为是导致古驰销售下滑的主要原因。特别是中国市场表现堪忧，而日本市场的增长主要得益于日元汇率波动带来的游客消费优势。

此外，创意总监的更换也可能对品牌业绩产生影响。自Alessandro Michele离职后，新任设计师Sabato De Sarno的设计系列刚刚推出不久，市场反响仍有待观察。

专家分析指出，古驰近年来在产品线扩展和渠道拓展方面过于激进，未能充分考虑消费群体的变化和市场需求的动态调整。这种策略上的偏差影响了品牌的持续发展能力。

与此同时，整个奢侈品行业都在经历新一轮的价格调整。除了古驰之外，爱马仕、香奈儿等品牌也纷纷上调产品售价。数据显示，顶级品牌包袋的平均价格在过去三年内涨幅超过32%。

有意思的是，尽管部分过时款在奥莱渠道打折销售，但入门级产品的持续涨价并未影响其销量。年轻消费群体对奢侈品的需求推动了这一现象，他们更倾向于购买首件入门级产品。

古驰的市场策略调整仍在继续。开云集团表示将减少折扣力度，并计划在今年开始缩减奥莱门店数量，以维护品牌价值和市场定位。

后台-插件-广告管理-内容页尾部广告（手机）

标签：

高效时间管理技巧