静安区奢侈品市场持续升温，连续三个月实现销售额正增长在國內外品牌合作的推動下，靜安區奢侈品銷售額連月攀升。上海奢侈品市場向來被譽為全國風向標，而靜安區則占據...
二线奢侈品牌遭遇行业寒冬：危机与转型之路
珠宝腕表 2025-10-26 admin
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近期数据显示，意大利奢侈品牌菲拉格慕正面临持续的业绩压力。 本季度财报显示，菲拉格慕2024年第一季度销售收入同比下跌18%，至2.27亿欧元。其中，直营门店收入下降11.1%至1.7亿欧元，批发业务收入则大幅减少38.3%，仅录得4999
近期数据显示，意大利奢侈品牌菲拉格慕正面临持续的业绩压力。
本季度财报显示，菲拉格慕2024年第一季度销售收入同比下跌18%，至2.27亿欧元。其中，直营门店收入下降11.1%至1.7亿欧元，批发业务收入则大幅减少38.3%，仅录得4999万欧元。尽管如此，品牌首席执行官马可·戈贝蒂仍强调其核心城市的旗舰店表现良好。
值得注意的是，自2024年开年以来，菲拉格慕的股价已累计下跌19.06%。这一趋势并非孤立现象，在全球奢侈品消费遇冷的大背景下，多个奢侈品牌均面临增长放缓或收入下滑的问题。例如，LVMH集团和开云集团的收入分别下降了2%和11%，即便是表现相对稳健的爱马仕集团，其增幅也从2023年的22.3%收窄至目前的12.6%。
作为二线奢侈品牌的代表，菲拉格慕较早感受到了市场的严寒。在2023年前九个月，品牌在美国和日本市场收入分别下降了18.2%和2.7%，中南美洲市场下滑9.6%，亚太地区（除日本外）则减少11.7%。唯独欧洲、中东和非洲市场实现了3%的增长。
回顾全年表现，菲拉格慕2023年的销售收入同比下跌了7.6%，至11.56亿欧元；营业利润和净利润分别下降43.7%和59.9%。进入2024年第一季度后，品牌的全球收入均出现不同程度的下滑。即使在日本市场（目前奢侈品消费较为活跃的地区），菲拉格慕也未能幸免颓势。
从区域表现来看，欧洲和北美市场的销售收入分别下跌了30.8%和10.9%，日本市场和中南美洲则下降15.7%和8.6%。亚太地区（除日本外）的跌幅虽为19.3%，但由于其在总销售额中的占比达到33.4%，对整体业绩的影响更为显著。
在财报中，菲拉格慕特别提到中国市场表现欠佳。近年来，品牌在中国市场接连失去多个重要销售点：南京德基广场被调整至地下一层，北京SKP的临街商铺被LOEWE取代，而位于北京国贸商城的双层旗舰店也改换为Giorgio Armani。
对于二线奢侈品牌而言，转型之路向来充满挑战。以Burberry和纪梵希为例，这些品牌同样面临着中产阶级产品依赖度过高、奥莱门店过多导致形象稀释等问题。然而，菲拉格慕的表现更为逊色。作为较早进入中国市场的奢侈品牌之一，尽管目前陷入业绩困境，其在中国市场仍具有较高的知名度。
尽管菲拉格慕在2022年通过更换创意总监试图实现品牌形象的革新，并在首秀中推出全新设计，但后续的营销活动却寥寥无几。除了将门店标识从"Salvatore Ferragamo"改为"Ferragamo"之外，几乎难以察觉品牌的转型动作。
实际上，这并非菲拉格慕首次尝试通过更换创意总监来推动形象转变。奢侈品市场竞争激烈，消费者的注意力有限。如果一个品牌在多次转型尝试后仍未能取得成功，留给市场的印象往往是一个"转型失败的品牌"，而这将导致消费者兴趣的进一步流失。
尽管面临诸多挑战，马可·戈贝蒂仍坚持按照计划推进品牌的转型进程。他认为，打造一个更具影响力的新形象，远比频繁更换设计师更有意义。而这一观点，或许正是当前困境中菲拉格慕最需要坚持的方向。
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