洋品牌为何频触文化边界？

珠宝腕表 2025-10-25 admin

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近日，意大利奢侈品牌Fendi因一款联名包的设计引发争议。该包采用了与中国结高度相似的编织工艺，但在宣传中却声称其灵感来源于韩国传统文化。这一表述迅速引发了中国消费者的强烈不满，指责Fendi存在“文化挪用”甚至“文

近日，意大利奢侈品牌Fendi因一款联名包的设计引发争议。该包采用了与中国结高度相似的编织工艺，但在宣传中却声称其灵感来源于韩国传统文化。

这一表述迅速引发了中国消费者的强烈不满，指责Fendi存在“文化挪用”甚至“文化剽窃”。事件发酵后，尽管Fendi官方客服表示已关注并反馈至相关部门处理，但该品牌至今未发布正式声明或致歉。

不少网友呼吁全面抵制Fendi：“赚着东方市场的钱，却把东方文明当调色盘随意涂抹？”近年来，洋品牌在文化上的误判事件屡见不鲜。从Dior的“马面裙”到Fendi的“中国结”，其背后所属的LVMH集团屡次“翻车”，暴露出对传统中国文化的轻视。

根据LVMH集团发布的2024年度财报显示，亚洲地区（不包括日本）销售额在第四季度同比下降了10%，全年下降了11%。首席财务官表示，“市场仍然低迷。”

Fendi“中国结”事件起源于2024年11月，其与韩国手工艺人合作的联名手袋设计，绳结造型与中国结高度相似，但品牌在宣传中却将其归为“韩国传统工艺”。网友批评Fendi存在“文化挪用”甚至“文化剽窃”。

值得注意的是，Fendi曾多次被曝出质量问题。据不完全统计，在2014年、2017年和2020年，Fendi接连被有关部门抽查发现产品不合格。尤其在2020年第三季度，广州市市场监管局共抽查了Fendi旗下284批次样品，经检验，有67批次产品不符合标准要求。

小红书等社交平台上有大量关于Fendi做工差的反馈，如“包包表皮掉渣”、“表面起球”、“鞋子穿三次就开胶”等。黑猫投诉网站上也有近千条关于Fendi的投诉，多与其宣传的“工艺精湛”严重不符。

海外品牌在中国市场的翻车并不仅限于文化误判。近年来，Dior“马面裙”事件、杜嘉班纳辱华广告事件等都引发了消费者的强烈不满。这些事件对品牌的销售和声誉造成了严重影响。

LVMH集团的财务报告显示，2024年其营收同比下降1.7%，四季度营业收入也略有下降。亚洲地区（不包括日本）销售额在第四季度同比下降了10%，全年下降了11%。首席财务官表示，“市场仍然低迷。”

随着社交网络对Fendi的质疑声浪持续，其在中国市场的运营将面临更大挑战。2025年是Fendi百年庆典，品牌计划通过明星效应提升市场渗透率，但相关负面事件可能影响这一目标的实现。

行业专家指出，中国奢侈品消费水平不断上升，消费者对文化认同的需求也在显著增长，并成为购买决策的关键因素之一。部分奢侈品牌对中国市场的重视程度不够，未能充分认识到中国市场的重要性，以及中国消费者对文化传承的尊重需求。

分析认为，国外企业特别是消费品厂商，常常存在“洋大人”的傲慢与偏见，对中国文化的了解不足，甚至不愿深入了解。在国潮兴起、新国货在全球市场赢得认可的当下，这种态度将导致一些洋品牌逐渐失去中国市场。

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奢侈品连涨之下遇冷