静安区奢侈品市场持续升温，连续三个月实现销售额正增长在國內外品牌合作的推動下，靜安區奢侈品銷售額連月攀升。上海奢侈品市場向來被譽為全國風向標，而靜安區則占據...
奢侈品连涨之下遇冷
珠宝腕表 2025-10-24 admin
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奢侈品市场热度持续下降。近日，英国奢侈品牌博柏利(Burberry)发布2024财年报告，数据显示其总收入同比下降4%，至29.68亿英镑；调整后的经营利润大跌34%至4.18亿英镑。与此同时，在包括亚太、欧洲中东非洲和美洲在内的三大主要
奢侈品市场热度持续下降。
近日，英国奢侈品牌博柏利(Burberry)发布2024财年报告，数据显示其总收入同比下降4%，至29.68亿英镑；调整后的经营利润大跌34%至4.18亿英镑。与此同时，在包括亚太、欧洲中东非洲和美洲在内的三大主要市场中，博柏利的同店可比销售全线遇冷。
值得注意的是，中国市场的疲软尤为明显。在2024财年第四季度，博柏利在中国大陆地区的收入同比下降了19%，而整个亚太地区则下降了17%。
这并非个例，整个奢侈品行业都面临着增长放缓的挑战。从古驰、圣罗兰到葆蝶家等品牌，各大奢侈品牌的销售数据均出现不同程度下滑。以开云集团为例，其核心品牌古驰第一季度销售额同比下跌21%，至20.79亿元人民币。
即便是曾经在中国市场表现强劲的爱马仕和路易威登也未能幸免。爱马仕第一季度亚洲（除日本外）市场营收同比增长14%，但较去年同期23%的增长幅度明显放缓；而路易威登亚洲市场的有机销售额更是下降了6%。
与此同时，中国高端商场的零售额也在持续下滑。太古地产旗下五家商场的第一季度零售额均出现不同程度下跌，其中上海兴业太古汇跌幅高达19.4%，北京三里屯太古里则下跌5.4%。
分析显示，消费者对奢侈品的热情正在减弱。一方面，高消费群体对未来经济环境的信心不足；另一方面，奢侈品牌的频繁涨价导致其品牌价值与市场价格逐渐脱节，部分消费者选择将预算转向性价比更高的产品或更符合品牌价值定位的高端小众品牌。
据要客研究院的报告显示，中国奢侈品消费者的购买行为已进入理性阶段。他们更加关注产品的性价比和综合服务体验，而非单纯的品牌效应。这种趋势表明，过度依赖涨价策略的奢侈品牌正在失去部分消费者群体。
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