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"断臂"与"开疆"：奢侈品美妆行业格局生变
珠宝腕表 2025-10-23 admin
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全球奢侈品与美妆行业迎来重大资产重组 近日，国际奢侈品巨头开云集团宣布将其旗下美妆业务出售给欧莱雅集团，交易金额高达40亿欧元。此次交易涵盖多个奢侈品牌的美容美妆产品授权，包括古驰、葆蝶家和巴黎世家等品牌长达
全球奢侈品与美妆行业迎来重大资产重组
近日，国际奢侈品巨头开云集团宣布将其旗下美妆业务出售给欧莱雅集团，交易金额高达40亿欧元。此次交易涵盖多个奢侈品牌的美容美妆产品授权，包括古驰、葆蝶家和巴黎世家等品牌长达50年的授权经营权。
对于开云集团而言，这标志着其核心业务的战略性调整；而对于欧莱雅集团来说，则是进一步巩固其在高端美妆市场的地位。双方均表示，这一合作将使各自能够专注于核心竞争力的提升。
除了40亿欧元的一次性交易款项外，欧莱雅还将每年向开云支付品牌特许授权费用。这一安排不仅为负债累累的开云集团提供了财务支持，也为其优化资产负债表带来了新的契机。今年以来，开云已通过出售多处核心城市房地产资产回笼资金。
值得注意的是，这是开云新任首席执行官Luca de Meo上任后的首个重大决策。de Meo表示，集团将重新聚焦于核心奢侈品业务，并寻求在关键领域实现突破。
调整与转型
分析师指出，此次出售美妆业务虽然短期内对开云而言是一次艰难的决定，但从长远来看却是一剂良药。特别是考虑到其核心品牌古驰和YSL近年来的表现不佳，集团亟需通过战略调整实现扭亏为盈。
财报数据显示，开云集团近两个财年收入持续下滑，从2022年的203亿欧元降至2024年的172亿欧元，净利润也大幅缩水。其中，美妆业务部门今年上半年更是出现了6000万欧元的运营亏损。尽管Creed品牌仍保持增长态势，但de Meo认为，与其继续投入资源维持现有局面，不如将这部分业务交由更专业的团队运营。
de Meo表示，欧莱雅在YSL美妆的成功运营经验，让开云看到了专业代工模式的潜力。通过这一合作，集团希望能够将更多精力投入到核心奢侈品业务中。
扩张与机遇
作为全球化妆品市场的领导者，欧莱雅近年来持续拓展品牌矩阵。此次收购进一步巩固了其在高端美妆领域的优势。本次交易金额高达40亿欧元，刷新了欧莱雅近年来的并购记录。
尽管市场普遍认为这一举措的战略意义大于财务意义，但也有观点指出，这可能是为了避免竞争对手抢占先机的重要布局。毕竟，在全球美妆市场竞争日益激烈的背景下，品牌矩阵的完善显得尤为重要。
事实上，开云与欧莱雅此前已有过成功的合作经验。2008年，欧莱雅以11.5亿欧元获得了YSL美妆的品牌经营权，并在此基础上开发出了多款畅销香水。双方还计划共同成立一家合资企业，进一步深化在奢侈品领域的合作。
然而，这一交易也面临一些潜在风险。例如，古驰的美妆授权目前仍由科蒂集团持有，欧莱雅需要等到2028年才能接手。业内担心，如果开云无法在三年内提升古驰的品牌形象，其美妆业务可能会陷入困境。
此外，在当前全球经济环境下，如何合理分配内部资源、持续开拓市场需求，也将是欧莱雅面临的重要挑战。从这个角度看，开云已经完成了一次重要的战略转移，而欧莱雅的整合之路才刚刚开始。
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