开云欧莱雅战略调整推动奢侈品美妆行业格局变化

珠宝腕表 2025-10-22 admin

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全球奢侈品行业迎来重大资产重组。近日，开云集团与欧莱雅达成协议，以40亿欧元的价格打包出售其美妆业务及相关品牌授权。此次交易涉及开云集团旗下包括古驰、葆蝶家等多个奢侈品牌的美容美妆产品授权，以及高端香水品牌

全球奢侈品行业迎来重大资产重组。近日，开云集团与欧莱雅达成协议，以40亿欧元的价格打包出售其美妆业务及相关品牌授权。

此次交易涉及开云集团旗下包括古驰、葆蝶家等多个奢侈品牌的美容美妆产品授权，以及高端香水品牌Creed的50年使用权。这笔交易标志着开云集团战略重心的重大调整。

对于欧莱雅而言，本次交易是其在高端美妆领域的重要布局。根据协议，欧莱雅将一次性支付40亿欧元，并在未来每年为开云集团提供品牌特许授权费用。这一安排不仅有助于缓解开云集团95亿欧元的债务压力，也为欧莱雅进一步巩固其在 luxury beauty 领域的地位提供了契机。

这是新任首席执行官卢卡·德米奥上任后的首个重大决策。与前任制定的发展美妆业务战略不同，德米奥将重点转向快速减少集团债务。他指出，开云的核心竞争力在于奢侈品领域，并计划通过聚焦这一核心业务实现复兴。

欧莱雅近年来持续扩张其品牌矩阵，目前旗下已拥有包括兰蔻、科颜氏在内的22个高端化妆品品牌。本次交易使欧莱雅在奢华美妆领域的布局更加完善，同时也进一步巩固了其行业领先地位。

分析认为，开云出售美妆业务不仅是为了优化资产结构，更是为了避免这些表现欠佳的业务继续拖累整体业绩。开云集团近年来财务状况承压，除了出售地产业务外，出售美妆部门也是其轻装上阵的重要举措。

然而，欧莱雅也面临着新的挑战。如何整合新加入的品牌授权、优化资源配置以及在需求疲软的情况下持续开拓市场，将是接下来需要重点解决的问题。

总体来看，此次交易标志着双方在各自战略发展道路上的关键一步。开云通过出售非核心业务实现了聚焦主业的目标，而欧莱雅则进一步强化了其在高端美妆领域的优势地位。

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