意大利奢侈品集团普拉达（Prada）近日发布了2024财年业绩报告。得益于核心品牌Miu Miu的强劲表现，该集团实现了17%的收入增长，达到54.32亿欧元（约合人民币420亿元），净利润...
Miu Miu销售额暴涨93% 年入100亿超越爱马仕
珠宝腕表 2025-12-29 admin
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意大利奢侈品集团普拉达（Prada）近日发布了2024财年业绩报告。得益于核心品牌Miu Miu的强劲表现，该集团实现了17%的收入增长，达到54.32亿欧元（约合人民币420亿元），净利润同比大涨25%，至8.39亿欧元。 这份成绩单在奢侈品行业整
意大利奢侈品集团普拉达（Prada）近日发布了2024财年业绩报告。得益于核心品牌Miu Miu的强劲表现，该集团实现了17%的收入增长，达到54.32亿欧元（约合人民币420亿元），净利润同比大涨25%，至8.39亿欧元。
这份成绩单在奢侈品行业整体增速放缓的背景下显得尤为亮眼。与爱马仕的增长率15%、LVMH的同比下降1.7%以及开云集团的下降12%相比，普拉达的表现无疑更胜一筹。尤其是Miu Miu品牌，在过去一年中零售额同比增长93.2%，成为推动整个集团业绩增长的核心动力。
从具体表现来看，Miu Miu在关键销售旺季第四季度的表现尤为突出，销售额同比上涨84.2%至3.7亿欧元。与此同时，主品牌Prada和另一子品牌Church’s也分别实现了4%和7.5%的增长。
Miu Miu的成功离不开其近年来持续推出爆款产品的策略。蕾丝花边迷你裙、知识分子风框架眼镜、芭蕾舞鞋和保龄球包等单品不仅迅速走红，更成为了年轻女性追逐的潮流象征。这些单价上万元的"千金单品"以独特怪诞又富有叛逆感的少女风格吸引了无数年轻消费者。
除了在产品设计上的创新，Miu Miu还精准把握了年轻消费群体的行为习惯。通过入驻天猫平台，Miu Miu成功开拓了下沉市场，并在小红书等社交平台上持续保持高热度。去年天猫618大促期间，Miu Miu仅用一小时就超越了上年全天的成交额。
从区域表现来看，亚太市场成为普拉达集团增长的重要引擎。2024年，日本市场的销售额同比增长45.8%，至6.5亿欧元。这一成绩的取得，离不开Miu Miu在本地化的策略布局。通过选择刘浩存、赵今麦等新生代明星作为品牌代言人，Miu Miu成功塑造了"年轻甜美"的品牌形象。
值得注意的是，Miu Miu还在全球范围内掀起了一股"平替风潮"。一些定位中低端的服饰品牌开始大量推出与Miu Miu风格相似的产品，试图承接溢出的市场需求。例如，Teenie Weenie等品牌通过推出价格亲民的类似单品，在年轻消费群体中获得了广泛关注。
尽管取得了不俗的成绩，普拉达集团 CEO 安德里亚·古尔纳（Andrea Guerra）仍保持了清醒认识。他表示："我们正在日夜工作，以确保这种增长能够成为可持续的增长。"这表明集团已经开始着手对未来的发展进行战略性布局，包括加大Miu Miu的投资力度、优化产品组合以及深化与消费者之间的互动。
Miu Miu的成功不仅在于其精准的品牌定位和独特的设计理念，更在于它成功地将自身打造为Z世代追求个性化表达的一个重要载体。面对未来市场的不确定性，如何在保持增长的同时实现品牌的长期价值沉淀，将是普拉达集团接下来需要重点思考的问题。
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