全球奢侈品市场在经历了一轮结构性转变后，正在逐步走向新的均衡状态。根据贝恩公司与意大利奢侈品行业协会Fondazione Altagamma联合发布的《2025年全球奢侈品市场...
全球奢侈品市场迈入新平衡，中国市场成复苏核心
收藏 2026-01-05 admin
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全球奢侈品市场在经历了一轮结构性转变后，正在逐步走向新的均衡状态。根据贝恩公司与意大利奢侈品行业协会Fondazione Altagamma联合发布的《2025年全球奢侈品市场研究报告》，尽管增速有所放缓，但全球奢侈品市场的总体规
全球奢侈品市场在经历了一轮结构性转变后，正在逐步走向新的均衡状态。根据贝恩公司与意大利奢侈品行业协会Fondazione Altagamma联合发布的《2025年全球奢侈品市场研究报告》，尽管增速有所放缓，但全球奢侈品市场的总体规模仍保持在约1.44万亿欧元的高位。报告预测显示，到2035年，这一市场规模将有望达到2.2万亿至2.7万亿欧元。
从各大奢侈品集团的财务数据来看，自2025年第三季度起，行业已显露出触底回升的迹象，而大中华区被认为是本轮复苏的核心驱动力。多家企业在财报中强调了中国市场带来的积极影响。例如，博柏利在最新季度的大中华区可比销售实现了3%的强劲增长，成功扭转了此前的下降趋势；历峰集团中国区收入从此前四个季度的两位数下滑，转而实现第三季度7%的同比增长；普拉达则录得亚太地区10%的收入增长，并特别提到中国内地市场销售表现有显著提升。
历峰集团首席执行官尼古拉斯·鲍斯在财报会议上表示，他将中国市场视为一个"成熟度高、购买力强"的关键市场。
值得注意的是，在周期性波动的影响下，奢侈品市场的内在结构和消费逻辑正在经历深刻变化。年轻一代消费者的需求正呈现出个性化、多元化、品质化以及追求高性价比的特点。贝恩的调查报告显示，约半数奢侈品消费者认为当前品牌定价偏高，并表示不再愿意为频繁涨价的品牌买单。
在这种背景下，折扣渠道展现出显著的增长潜力。以特卖电商平台为例，2025年1月至9月期间，该平台的奢侈品销售额同比增长了30%；在"双11"购物节期间，多个奢侈品牌也实现了超过30%的销售增长。
然而，当消费者转向折扣渠道时，如何赢得消费者的信任成为亟待解决的关键问题。在中国这个全球最重要的新兴市场，产品的真伪问题一直是困扰消费者的痛点。业内将这一问题称为"折扣奢侈品的最后一公里"。
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