一季度全球奢侈品市场呈现分化格局。部分品牌凭借深厚底蕴与创新产品实现增长，而另一些品牌则面临增长压力。 在刚刚公布的2024年第一季度财报中，爱马仕集团表现稳...
开云美妆战略生变，欧莱雅接盘
收藏 2025-10-22 admin
| 后台-插件-广告管理-内容页头部广告（手机） |
欧莱雅集团与开云集团于10月20日正式签署协议，双方达成一项价值40亿欧元的战略合作协议。 根据协议内容，欧莱雅将通过现金方式收购开云集团旗下的美妆业务。此次交易涵盖多项重要权益，包括获得香水品牌Creed的所有权，以及
欧莱雅集团与开云集团于10月20日正式签署协议，双方达成一项价值40亿欧元的战略合作协议。
根据协议内容，欧莱雅将通过现金方式收购开云集团旗下的美妆业务。此次交易涵盖多项重要权益，包括获得香水品牌Creed的所有权，以及古驰、葆蝶家和巴黎世家三大奢侈品牌在未来50年内的美妆及香水独家授权。
本次交易预计将于2026年上半年完成，但需经过相关监管机构的审批程序。
双方的合作主要包括三个方面：首先是欧莱雅收购开云集团的美妆业务部门；其次是获得古驰、葆蝶家和巴黎世家三大品牌在未来50年的香水及美妆产品独家授权（目前古驰品牌的美妆授权由科蒂集团持有，预计将在2028年现有协议到期后正式转移至欧莱雅）；第三是双方将共同成立一家各持股50%的合资公司，专注于奢侈品、健康与长寿领域的商业机会。
开云集团出售美妆业务的背后，与其当前面临的财务压力密不可分。截至2025年6月底，集团净负债已高达95亿欧元，同时还有60亿欧元的长期租赁负债。
尽管如此，这一战略决策仍引发了广泛关注。特别是在2023年开云还以35亿欧元收购Creed、并高调组建美妆部门的情况下，此次出售显得颇为意外。当时集团还聘请了雅诗兰黛前高管拉法埃拉·科纳吉亚担任美妆部门首席执行官，并为葆蝶家和巴黎世家推出了香氛系列产品。
分析人士指出，自营美妆业务虽然利润率高，但需要巨大的前期投入和长期积累。对于当前财务状况紧张的开云集团而言，出售美妆业务或许更符合其短期发展需求。
对欧莱雅来说，此次收购是其在高端美妆领域的重要布局。这也是继2023年以25亿美元收购雅诗兰黛之后，集团历史上规模最大的一笔交易。
近年来，欧莱雅在香水市场的扩张步伐不断加快，先后收购了多个高端品牌。通过此次交易，欧莱雅不仅能在小众香水市场占据领先地位，还将进一步巩固其在奢侈品美妆领域的优势地位。
未来，开云与欧莱雅的合作模式可能成为行业新趋势：通过股权合作、成立合资公司等方式实现利益绑定，既保持奢侈品品牌的高端调性，又能借助专业美妆公司的运营能力。
这一战略性举措完成后，全球美妆市场的竞争格局势必将迎来新一轮的调整和重塑。
| 后台-插件-广告管理-内容页尾部广告（手机） |
标签：
相关文章
