一季度全球奢侈品市场呈现分化格局。部分品牌凭借深厚底蕴与创新产品实现增长，而另一些品牌则面临增长压力。 在刚刚公布的2024年第一季度财报中，爱马仕集团表现稳...
Alexander McQueen裁员，曾是受中国年轻人喜爱的奢侈品牌
收藏 2025-10-27 admin
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英国奢侈品牌Alexander McQueen正面临重要的转型抉择。据行业消息，该品牌已启动为期三年的战略评估计划，旨在实现可持续盈利。作为首轮调整措施，公司决定裁员约55人，占伦敦总部员工总数的20%。目前，品牌正在与受影响员工进
英国奢侈品牌Alexander McQueen正面临重要的转型抉择。
据行业消息，该品牌已启动为期三年的战略评估计划，旨在实现可持续盈利。作为首轮调整措施，公司决定裁员约55人，占伦敦总部员工总数的20%。目前，品牌正在与受影响员工进行正式沟通，并承诺在过渡期间提供必要的支持。
这家以独特设计著称的小众奢侈品牌正进入一个更加务实的发展阶段。官方表示，此次重组的核心目标是优化国际市场布局，重新构建业务增长的信心和能力。
与其他奢侈品牌不同，Alexander McQueen当前的复兴策略更注重商业逻辑，而非传统的浪漫主义思路。这标志着该品牌在开云集团内部定位的重新评估。
尽管面临挑战，Alexander McQueen在亚洲市场依然表现出色，尤其是在中国。数据显示，在34岁以下人群中，它是最受欢迎的小众奢侈品牌之一。
过去几年，品牌在疫情和奢侈品消费疲软的影响下持续承压。2023年底，创意总监Seán McGirr接替Sarah Burton，这一人事变动被视为集团推动业务转型的重要信号。新的设计语言更加贴近市场导向，价格体系和产品结构也进行了调整。
然而，这些变化并未立即带来业绩提升。数据显示，Alexander McQueen在开云集团的收入贡献持续下降，零售网络也在收缩，核心客户群体出现老化现象。
值得注意的是，Alexander McQueen并未单独披露具体财务数据。根据开云集团公开报告，其第三季度营收为6.52亿欧元，同比下降5%。
当前，开云集团的核心品牌Gucci表现依然疲软，Saint Laurent和Bottega Veneta的增长也有所放缓。新任CEO Luca de Meo正致力于与团队磨合，寻求通过战略调整提升整体利润率。
在这种背景下，Alexander McQueen的业务调整并非孤立事件，而是整个奢侈品行业面临增长瓶颈时的普遍应对措施。尽管如此，集团高层多次明确表示不会轻易出售该品牌。
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