一季度全球奢侈品市场呈现分化格局。部分品牌凭借深厚底蕴与创新产品实现增长，而另一些品牌则面临增长压力。 在刚刚公布的2024年第一季度财报中，爱马仕集团表现稳...
奢侈品价格连涨，销售遇冷
收藏 2025-10-30 admin
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奢侈品市场迎来需求疲软。近日，英国奢侈品牌巴宝莉(Burberry)发布2024财年财报显示，报告期内公司实现营业收入29.68亿英镑，同比下降4%；调整后的经营利润为4.18亿英镑，同比减少34%。值得注意的是，在该财年的第四季度，巴宝莉在
奢侈品市场迎来需求疲软。
近日，英国奢侈品牌巴宝莉(Burberry)发布2024财年财报显示，报告期内公司实现营业收入29.68亿英镑，同比下降4%；调整后的经营利润为4.18亿英镑，同比减少34%。值得注意的是，在该财年的第四季度，巴宝莉在亚太、欧洲中东和非洲、美洲三大核心市场均出现同店可比销售下滑的情况。
从具体区域表现来看，亚洲市场尤其是中国大陆的销售情况尤为严峻。财报显示，2024财年第四季度，巴宝莉在亚太地区的可比门店销售额下降了17%，其中中国大陆市场降幅达到19%。
不止是巴宝莉，整个奢侈品行业都面临着增长放缓的压力。从最新披露的财务数据来看，爱马仕、古驰、圣罗兰等品牌在中国市场的销售增速均出现不同程度的下滑。
以开云集团为例，旗下核心品牌古驰在2024年第一季度实现收入20.79亿欧元，同比减少21%；圣罗兰和葆蝶家等品牌也未能幸免。特别是古驰所在的亚太市场，在最新财季中主品牌销售可比下滑达28%，成为集团表现最疲软的区域。
即便是曾经在中国市场表现强劲的爱马仕，今年第一季度在亚洲市场的营收增速也较去年同期有所放缓。根据财报，爱马仕在亚洲市场（不包括日本）实现营收同比增长14%，但相较于去年同期23%的增幅明显下降。
LVMH集团同样面临挑战。2024年第一季度，该集团亚洲市场（不包括日本）有机销售额同比下降6%，成为报告期内唯一出现负增长的区域。
从零售端的表现来看，国内高端商场也感受到了消费疲软的压力。太古地产旗下北京三里屯太古里、广州太古汇等五个项目第一季度零售额同比分别下降5.4%、9.2%、19.4%、14.7%，均呈现不同程度的下滑。
与此同时，奢侈品牌在中国市场的开店速度也在放缓。根据第一太平戴维斯的数据，2023年全球奢侈品新开店数量同比下降13%。尽管中国仍是全球奢侈品牌扩张的重要市场，但新开门店总数较去年仍下降了12%。
对于当前的市场走势，行业专家认为多重因素导致了这一现象。一方面，全球经济增速放缓影响了高净值人群的消费信心；另一方面，持续的价格上涨削弱了部分消费者的购买意愿。
此外，中国市场的特殊性也不容忽视。随着出境游的恢复，奢侈品消费外流现象明显。同时，国内新兴高端品牌和设计师品牌的崛起，在一定程度上分流了传统奢侈品牌的客群。
以古琦为例，其经典手袋在中国市场零售价已突破9万元，引发消费者对价格与品牌价值匹配度的关注。有分析指出，部分品牌在多轮涨价后，价格已经与其品牌价值出现偏离，导致有能力的消费者转而选择更具性价比的品牌。
奢侈品市场的竞争格局正在悄然改变。要客研究院的数据显示，中国高净值客户群体的消费理念趋于理性，对品牌的综合性价比要求显著提高。这种趋势将推动市场向多极化发展，为高端小众品牌、设计师品牌以及本土文创品牌带来新的机遇。
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