一季度全球奢侈品市场呈现分化格局。部分品牌凭借深厚底蕴与创新产品实现增长，而另一些品牌则面临增长压力。 在刚刚公布的2024年第一季度财报中，爱马仕集团表现稳...
奢侈品涨价遇冷
收藏 2025-11-03 admin
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奢侈品市场持续疲软。近日发布的英国奢侈品集团博柏利2024财年报告显示，截至3月30日，公司收入较去年同期下降4%，为29.68亿英镑；经调整后的营业利润大跌34%至4.18亿英镑。从区域市场表现来看，博柏利在亚太、欧洲中东非洲地
奢侈品市场持续疲软。
近日发布的英国奢侈品集团博柏利2024财年报告显示，截至3月30日，公司收入较去年同期下降4%，为29.68亿英镑；经调整后的营业利润大跌34%至4.18亿英镑。
从区域市场表现来看，博柏利在亚太、欧洲中东非洲地区、美洲等主要市场的同店可比销售额均出现下滑。其中，亚太地区尤其是中国大陆的门店销售降幅尤为明显，分别录得17%和19%的同比下降。
不止博柏利，整个奢侈品行业都面临着增长压力。多个奢侈品牌财报显示，超豪华品牌增长放缓，二线品牌更是呈现业绩倒退趋势。持续近两年的涨价潮让曾经炙手可热的奢侈品市场开始降温，在中国市场表现尤为明显。
今年4月发布的开云集团2024年第一季度报告显示，集团整体销售额同比下跌11%，为45.04亿欧元。旗下核心品牌古驰销售收入同比下滑21%至20.79亿元。圣罗兰、葆蝶家等品牌的销售也出现不同程度的下降。
在亚洲市场（不包括日本），古驰主品牌销售额可比下滑达28%，成为降幅最大的区域。开云集团预计，2024年上半年经常性营业收入将下降40%至45%。
即使是表现一向强劲的爱马仕，在中国市场的增长也在放缓。其第一季度营收同比增长17%，但增速较去年同期有所回落。亚洲市场（不包括日本）虽实现14%的增长，但仍低于去年23%的增速。报告指出，大中华区客流量在农历新年后出现下降趋势。
LVMH集团的日子同样艰难。2024年第一季度，该集团亚洲市场（不包括日本）有机销售额下降了6%，成为唯一一个负增长区域。
中国消费者的奢侈品购买热情减弱从高端商场的销售数据可见一斑。太古地产第一季度数据显示，北京三里屯太古里、广州太古汇等主要商场零售额均出现不同程度下滑。
与此同时，奢侈品牌们开始放缓开店步伐。2023年，全球奢侈品新开店数量同比减少13%。中国虽然是重要的扩张市场，但新开门店总数虽占全球的41%，绝对数量仍同比下降12%。
分析机构指出，中国消费者信心和国内支出表现疲软正在影响租户信心，并预计这一趋势将持续至2025年初。
奢侈品市场的低迷与多轮涨价不无关系。过去几年，全球奢侈品市场经历了多轮价格上调，导致部分潜在消费者选择"用脚投票"。一些品牌的价格已与其品牌价值偏离，部分有能力的消费者转而选择更具性价比的品牌。
以香奈儿为例，其经典手袋在中国市场的定价已突破9万元，引发广泛讨论。奢侈品专家指出，适度涨价有助于提升品牌形象，但过度依赖涨价带来的短期效应无异于饮鸩止渴。
中国奢侈品消费正呈现更加理性的趋势。要客研究院发布的报告显示，中国高端客户群体的奢侈品消费已进入综合性价比评估阶段，消费者对品牌溢价支付的意愿降低。
行业专家认为，中国奢侈品市场下半年可能会出现回暖迹象，但多极化趋势将不可避免。高端小众品牌、设计师品牌以及中国本土非遗文创和高级定制品牌将逐步发挥更大的作用。
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