一季度全球奢侈品市场呈现分化格局。部分品牌凭借深厚底蕴与创新产品实现增长，而另一些品牌则面临增长压力。 在刚刚公布的2024年第一季度财报中，爱马仕集团表现稳...
全球奢侈品多品牌策略遇冷：不再吃香
收藏 2025-11-04 admin
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一季度全球奢侈品市场呈现分化格局。部分品牌凭借深厚底蕴与创新产品实现增长，而另一些品牌则面临增长压力。 在刚刚公布的2024年第一季度财报中，爱马仕集团表现稳健，实现营收38.05亿欧元，同比增长17%，超出市场预期。其中一季度全球奢侈品市场呈现分化格局。部分品牌凭借深厚底蕴与创新产品实现增长，而另一些品牌则面临增长压力。 在刚刚公布的2024年第一季度财报中，爱马仕集团表现稳健，实现营收38.05亿欧元，同比增长17%，超出市场预期。其中，核心皮具业务贡献显著，销售收入达16.28亿欧元，同比增长15.5%，占总收入的43%。区域市场方面，欧洲地区销售额增长13.9%至7.57亿欧元，法国市场表现尤为突出，同比上涨14.3%；美洲市场也录得10.3%的增长；亚太市场的强劲需求推动该地区销售额同比增长9.2%，达到22.77亿欧元，超越欧洲成为爱马仕最大市场。 相比之下，普拉达集团的亮眼表现令人惊喜。集团一季度营收达11.87亿欧元，同比增长16%，连续12个季度保持增长态势。其中，缪缪品牌表现最为突出，销售额同比飙升89%至2.33亿欧元，显著超过爱马仕等竞争对手。 奢侈品行业专家周婷指出，缪缪的成功主要得益于两点：首先是推出符合年轻消费者审美的产品线，其次是通过精准的事件营销迅速提升品牌形象。她强调，在当前消费呈现多元化、个性化趋势的背景下，品牌能否抓住市场变化至关重要。缪缪显然成功把握住了年轻化与高端化消费带来的机遇。 对于缪缪未来的发展潜力，周婷表示其目前规模仍相对较小，具备较大的增长空间。只要能在产品创新和营销策略上持续发力，该品牌仍有广阔的成长前景。 行业格局方面，并非所有奢侈品巨头都能保持良好表现。开云集团一季度营收同比缩减10%，至45亿欧元。旗下核心品牌古驰收入下滑尤为明显，同比下降18%至约21亿欧元。集团董事会主席François-Henri Pinault表示，品牌战略调整以及中国市场需求疲软是导致业绩下滑的主要原因。 另一奢侈品巨头路威酩轩集团也面临挑战。一季度销售额同比下降2%，至207亿欧元。其中时装皮具部门收入下跌2%至104.9亿欧元，为近两年最差表现。古驰、迪奥等品牌均未能幸免这一行业低迷趋势。 尽管整体市场环境严峻，奢侈品品牌正积极调整策略以应对挑战。在周婷看来，"得中国市场者得天下"仍是行业共识。但自去年以来，包括爱马仕在内的多个奢侈品牌在中国市场均遭遇增长瓶颈。有数据显示，在经历了春节假期的销售旺季之后，3月份中国市场的客流量显著下降。 面对业绩压力，奢侈品品牌正在加速数字化转型，并通过社交媒体与年轻消费者建立联系。路易威登在机场店和三亚海棠湾布局免税业务，同时借助社交平台进行秀场直播及线上限时优惠活动；范思哲则入驻抖音平台尝试电商带货；迪奥和古驰也在社交媒体上加大广告投放力度；爱马仕也于去年正式登陆小红书平台。 周婷认为，这种转变反映了品牌对增量市场的迫切需求。奢侈品消费主要包含两个核心需求：一是满足高端消费者的生活品质追求，二是承接大众消费者的消费升级需求。从长期来看，品牌需要在保持自身定位的同时，在新媒体平台上寻求突破，但这一过程也面临着品牌形象被稀释的风险。 这些变化标志着全球奢侈品行业正在经历深刻调整，未来市场格局将更加依赖于品牌对新兴趋势的适应能力和创新活力。
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