一季度全球奢侈品市场呈现分化格局。部分品牌凭借深厚底蕴与创新产品实现增长，而另一些品牌则面临增长压力。 在刚刚公布的2024年第一季度财报中，爱马仕集团表现稳...
二线奢侈品难熬行业寒冬
收藏 2025-10-29 admin
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意大利奢侈品牌菲拉格慕在2024年第一季度的业绩表现持续不佳。本季度，公司销售收入同比下滑18%，至2.27亿欧元。其中，直营门店收入下降11.1%至1.7亿欧元，批发业务收入则大幅下跌38.3%，为4999万欧元。尽管首席执行官Marco Go
意大利奢侈品牌菲拉格慕在2024年第一季度的业绩表现持续不佳。
本季度，公司销售收入同比下滑18%，至2.27亿欧元。其中，直营门店收入下降11.1%至1.7亿欧元，批发业务收入则大幅下跌38.3%，为4999万欧元。尽管首席执行官Marco Gobbetti强调品牌核心城市的门店表现良好，但菲拉格慕的股价自年初以来已累计下跌19.06%。
在全球奢侈品市场整体低迷的背景下，包括LVMH和开云集团在内的 luxury giant 也面临挑战。LVMH收入下降2%，开云集团下滑11%，而爱马仕的增长率也从2023年的22.3%降至12.6%。
作为二线奢侈品牌，菲拉格慕更早感受到市场寒冬。2023年前九个月，其北美和日本市场收入分别下跌18.2%和2.7%，中南美洲市场下降9.6%，亚太市场（除日本）则减少11.7%，仅欧洲、中东和非洲市场实现3%增长。
全年来看，菲拉格慕2023年销售收入同比下滑7.6%至11.56亿欧元，营业利润和净利润分别下跌43.7%和59.9%。进入2024年第一季度后，公司在所有市场的收入均出现下降，包括目前奢侈品市场较为活跃的日本。
具体而言，欧洲和北美市场分别下跌30.8%和10.9%，日本市场和中南美洲市场减少15.7%和8.6%，亚太地区（除日本）则下降19.3%。虽然跌幅不及欧洲市场，但亚太地区占总销售额的33.4%，因此对整体业绩影响较大。
菲拉格慕在中国市场的表现尤其不理想。近年来，品牌在中国多次失去重要零售位置：南京德基广场的门店被调至地下一层，北京SKP的临街铺位被LOEWE取代，而其在国贸商城的双层旗舰店也被Giorgio Armani接手。
二线奢侈品牌的转型普遍面临挑战。以Burberry和纪梵希为例，这些品牌同样在为中产阶级和入门级消费者市场依赖度过高、奥特莱斯门店形象稀释等问题苦苦挣扎。
相比之下，菲拉格慕其实拥有更好的市场先机。作为最早进入中国市场的奢侈品牌之一，在行业竞争尚未白热化时便进驻了多个重要商场，至今仍保持较高知名度。
然而，面对其他品牌的积极转型和形象更新，菲拉格慕的表现略显迟缓。尽管新任创意总监带来了更现代的设计理念，但市场对其新形象的认知度却未能有效提升。除了将品牌标识从“Salvatore Ferragamo”改为“Ferragamo”外，几乎难寻其他明显的转型动作。
菲拉格慕并非首次尝试通过更换创意总监来推动品牌转型。然而，在竞争激烈的奢侈品市场中，消费者对品牌的印象往往容易被频繁的调整所影响。如果多次转型努力未能取得预期效果，品牌可能会被视为“转型失败”，进而导致消费者兴趣的流失。
对于菲拉格慕而言，Marco Gobbetti重申将按计划推进转型战略。尽管当前业绩数据并不理想，但持续塑造一个更具时代感的品牌形象，被认为比频繁更换设计师更具意义和价值。
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