一季度全球奢侈品市场呈现分化格局。部分品牌凭借深厚底蕴与创新产品实现增长，而另一些品牌则面临增长压力。 在刚刚公布的2024年第一季度财报中，爱马仕集团表现稳...
《穿普拉达的女王》18年后归来：女王与普拉达的日子不好过
收藏 2025-10-28 admin
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近日，《穿普拉达的女王2》宣布开拍，并定档于2026年5月1日上映。影片将由原班人马出演，包括梅丽尔·斯特里普和安妮·海瑟薇。 作为第一部电影的经典延续，2006年上映的《穿普拉达的女王》曾是众多观众的时尚启蒙之作。如今
近日，《穿普拉达的女王2》宣布开拍，并定档于2026年5月1日上映。影片将由原班人马出演，包括梅丽尔·斯特里普和安妮·海瑟薇。
作为第一部电影的经典延续，2006年上映的《穿普拉达的女王》曾是众多观众的时尚启蒙之作。如今，续集将以高傲的时尚杂志总编米兰达为主角，讲述她在日益萎缩的行业中面对挑战的故事。
从灯塔到寒冬
在第一部电影上映时，奢侈品行业正处于全球化的经济红利期，年均增速维持两位数，新兴市场消费者的狂热追捧成就了品牌的神话。然而，18年后，奢侈品行业已进入真正的寒冬。
据贝恩公司报告显示，2024年全球奢侈品销售额停滞在1.5万亿欧元，增速跌至-1%到1%的冰点区间。LVMH集团和开云集团的营业利润和营收双双下降，显示出行业的整体疲软。
行业专家指出，随着宏观经济不确定性增加以及品牌频繁涨价，消费者正在从炫耀性消费转向理性与个性化表达。奢侈品消费群体在过去两年减少了约5000万人，尤其是年轻一代对品牌的拥护度逐年降低。
电影再拍续集
能否"夺回一切"
尽管《穿普拉达的女王》使Prada成为奢侈品牌的代名词，但品牌红利正在逐渐减弱。近年来，Prada在市场竞争中表现不佳，面临产品创新不足、风格单一等问题。
Prada的核心品牌零售销售增长仅为4.2%，远低于预期，市场份额被Miu Miu等品牌蚕食。有业内人士建议Prada通过推出限量版产品或借助社交媒体唤起消费者对第一部电影的记忆，来带动品牌销售。
年轻人从"Logo崇拜"
转向"价值共鸣"
值得注意的是，在行业寒冬中，Prada集团旗下Miu Miu却成为黑马。2025年第一季度贡献了集团31%的收入，增速远超行业平均水平。
分析人士认为，奢侈品市场已进入成熟阶段，赢家和输家开始分化，品牌需及时调整策略以应对市场变化。
面对寒冬
奢侈品牌展开反击
许多品牌正在通过数字化转型来提升竞争力。优化品牌官网、与电商平台合作以及利用社交媒体营销成为主要手段。
Prada与王家卫合作的上海荣宅餐饮空间，尽管评价褒贬不一，但社交媒体曝光量突破2亿次，显示出品牌在营销创新上的努力。
未来
行业的第二幕辉煌
随着《穿普拉达的女王2》开拍，人们期待奢侈品行业能够迎来新的辉煌。但要实现这一目标，品牌需要更务实的创新和更大胆的重构。
当"第二部"上映时，答案或许就藏在行业的这些努力之中。
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