一季度全球奢侈品市场呈现分化格局。部分品牌凭借深厚底蕴与创新产品实现增长，而另一些品牌则面临增长压力。 在刚刚公布的2024年第一季度财报中，爱马仕集团表现稳...
Gucci 涨价打折致销售额下跌18%
收藏 2025-10-31 admin
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近日，奢侈品巨头开云集团发布了2024年第一季度财报。 作为集团旗下核心品牌，古驰（Gucci）的表现引发了广泛关注。根据财报显示，Gucci在本季度的收入为21亿欧元（约合人民币163亿元），同比下降了18%，较上一季度4%的降幅有所扩大。近日，奢侈品巨头开云集团发布了2024年第一季度财报。 作为集团旗下核心品牌，古驰（Gucci）的表现引发了广泛关注。根据财报显示，Gucci在本季度的收入为21亿欧元（约合人民币163亿元），同比下降了18%，较上一季度4%的降幅有所扩大。整个开云集团销售额也录得10%的同比跌幅，为45亿欧元。 Gucci 产品价格持续上涨 值得注意的是，Gucci近期在产品定价策略上动作频繁。据消费者反映，部分热门款商品在今年内已经经历了两次调价，涨幅显著。
一位消费者分享了她的购物经历：去年11月以8500元购入的Gucci托特包，不到四个月时间价格就上涨至12700元，涨幅高达2700元。成都SKP商场的一名销售人员也证实，今年以来部分热门款商品确实进行了两轮调价，最近一次调整是在3月1日。 这一现象并非Gucci独有。从年初开始，包括爱马仕、香奈儿和普拉达在内的多个奢侈品牌都进行了全线产品涨价。据要客研究院的数据统计，近三年来顶级品牌包袋的平均价格涨幅超过32%。 然而，在部分款式涨价的同时，Gucci也有产品进入奥特莱斯渠道打折出售。有消费者在社交平台上吐槽，新购买的Gucci包款几个月后就出现在奥莱店，并开始打折销售。这种情况尤其体现在一些热门款式上，例如马镫包。 市场表现与战略调整 尽管Gucci在中国市场的销售情况令人担忧，但日本市场却传来好消息。日元汇率波动带来的价格优势吸引了大量游客前往当地购买奢侈品。 分析人士指出，Gucci近年来在产品线和销售渠道上的快速扩展，可能忽视了目标消费群体的变化。这种策略上的调整对品牌业务的持续性和稳定性造成了影响。
东华大学的潘俊教授认为，全球经济环境的不稳定以及竞争压力的加剧也是导致Gucci收入下滑的原因之一。 创意总监更换与品牌策略 2022年底，Gucci创意总监Alessandro Michele离职。去年年初，Sabato De Sarno接任这一职位，并在2月推出了全新设计系列。 奢侈品爱好者普遍认为，与其它奢侈品牌相比，Gucci近年来的新款产品缺乏亮点，这也是其市场份额下滑的重要原因。 未来策略调整 面对当前的市场挑战，Gucci已经开始思考新的应对措施。集团计划减少奥特莱斯门店的数量，并逐步降低产品的折扣率。
这些调整的核心目标是维护品牌价值和形象，同时更好地满足消费者对奢侈品日益增长的需求。
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