奢侈品市场的黄金时代似乎正在远去。近日发布的财报显示，英国奢侈品集团博柏利在2024财年的收入同比下降了4%，至29.68亿英镑，调整后的经营利润更是大跌34%至4.18亿英...
奢侈品涨价潮遇冷
收藏 2025-12-29 admin
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奢侈品市场的黄金时代似乎正在远去。近日发布的财报显示，英国奢侈品集团博柏利在2024财年的收入同比下降了4%，至29.68亿英镑，调整后的经营利润更是大跌34%至4.18亿英镑。这一趋势并非个例，在全球范围内，各大奢侈品牌都面临
奢侈品市场的黄金时代似乎正在远去。
近日发布的财报显示，英国奢侈品集团博柏利在2024财年的收入同比下降了4%，至29.68亿英镑，调整后的经营利润更是大跌34%至4.18亿英镑。这一趋势并非个例，在全球范围内，各大奢侈品牌都面临着相似的挑战。
从区域市场来看，博柏利在亚太地区、欧洲中东和非洲地区以及美洲市场的同店可比销售均出现了负增长。其中，中国大陆市场的情况尤为严峻，同比下降了19%。这种低迷的表现并非孤立事件，多家奢侈品集团的财报都显示行业整体承压明显。
开云集团旗下品牌古驰在2024年第一季度的销售收入同比下滑了21%，圣罗兰和葆蝶家等品牌的销售也出现了不同程度的下降。即使是表现一向强劲的爱马仕，在中国市场的增速也在放缓，其亚洲市场（不包括日本）的营收增长从去年同期的23%降至今年的14%。
LVMH集团的情况同样不容乐观，报告期内亚洲市场（不包括日本）的有机销售额下降了6%，成为唯一出现负增长的区域。这些数据共同指向一个趋势：全球奢侈品行业正在经历一场前所未有的考验。
中国市场的消费者信心指数下滑是导致这一现象的重要因素。根据太古地产的数据，多个高端商场的零售额出现了不同程度的下跌，显示出消费者对奢侈品的热情正在减弱。与此同时，奢侈品牌在中国的新店开业数量也明显减少，显示出商家在扩张上的谨慎态度。
分析人士指出，多轮涨价潮是导致消费疲软的主要原因之一。过去几年中，各大奢侈品牌频繁上调产品价格，这一策略虽然短期内可能带来收益，但长期来看却削弱了产品的市场竞争力。以香奈儿为例，其经典手袋在中国市场的定价已突破9万元，引发消费者对其性价比的质疑。
要客研究院院长周婷认为，奢侈品行业已经进入存量竞争阶段，单纯依靠价格提升来驱动增长的空间越来越有限。此外，出境游的复苏导致部分消费外流，高端小众品牌和设计师品牌的崛起也在分流传统奢侈品牌的市场份额。
尽管如此，中国奢侈品市场的前景并非全然黯淡。周婷预测，市场下半年可能会出现回暖迹象。然而，行业格局正在发生变化，高端小众品牌、设计师品牌以及中国本土的非遗文创品牌等将逐渐崭露头角，形成多元化竞争格局。
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