2024年开年，奢侈品行业呈现出明显的两级分化趋势。从各大品牌陆续发布的财务报告中可以看出，部分企业通过深耕市场和产品创新取得了显著增长，但也有不少品牌面临收入...
奢侈品多品牌战略不再奏效
收藏 2025-12-27 admin
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2024年开年，奢侈品行业呈现出明显的两级分化趋势。从各大品牌陆续发布的财务报告中可以看出，部分企业通过深耕市场和产品创新取得了显著增长，但也有不少品牌面临收入持续下滑的挑战。一季度财报亮点：缪缪成最大黑马爱马仕2024年开年，奢侈品行业呈现出明显的两级分化趋势。从各大品牌陆续发布的财务报告中可以看出，部分企业通过深耕市场和产品创新取得了显著增长，但也有不少品牌面临收入持续下滑的挑战。一季度财报亮点：缪缪成最大黑马爱马仕集团2024年首季营收达到38.05亿欧元，同比增长17%，超出市场预期。其核心业务皮具和鞍具部门表现尤为突出，销售额增长15.5%至16.28亿欧元，占总收入的43%。按地区来看，爱马仕在欧洲市场的销售额为7.57亿欧元，同比增长13.9%，其中法国市场贡献了3.12亿欧元；美洲市场增长10.3%至6.14亿美元。得益于中国市场的强劲需求，亚太区销售额达到22.77亿欧元，同比增长9.2%，成为爱马仕的第一大市场。相比之下，普拉达集团的表现更加亮眼。一季度营收同比增长16%至11.87亿欧元，连续第12个季度实现增长。其中，缪缪品牌销售额飙升89%至2.33亿欧元，成为本季最大黑马。行业专家指出，缪缪的成功主要归功于年轻化的产品策略和成功的事件营销。在当前消费趋势日益多元化、个性化的背景下，新品牌的崛起和老品牌的焕新都有其空间，关键在于谁能更好地把握市场变化。对于缪缪的高速增长是否会昙花一现的问题，专家认为该品牌目前体量较小，仍有较大发展空间。如果未来能持续在产品创新和营销策略上发力，缪缪有望继续突破当前高度。多品牌战略受挫：开云、路威酩轩开局遇冷与普拉达的强劲表现形成鲜明对比的是，奢侈品巨头开云集团和路威酩轩在一季度的表现不尽如人意。作为拥有古驰、圣罗兰等多个品牌的豪华阵容，开云集团一季度营收却同比下降10%，至45亿欧元。其中，核心品牌古驰的收入约为21亿欧元，同比减少18%。对此，开云集团表示，主要原因是市场竞争加剧以及品牌战略调整带来的压力。另一边，路威酩轩集团一季度销售额也同比下降2%，至207亿欧元。其中，时装皮具部门的表现尤为疲软，收入下跌2%至104.9亿欧元，创下近两年最差成绩。市场策略调整：奢侈品加速数字化转型尽管面临业绩压力，奢侈品品牌仍在积极寻求突破。近年来，中国市场的表现成为各大品牌关注的焦点。从2023年开始，爱马仕等 luxury brand 在亚洲市场就遇到了增长瓶颈。近期财报显示，中国市场客流量在春节后有所下降。然而，奢侈品企业并未放弃这块重要市场，而是开始尝试通过社交媒体与年轻消费者建立联系。路易威登已开始布局机场店和三亚海棠湾，并通过社交平台进行秀场直播和线上限时销售；范思哲则试水抖音带货；迪奥和古驰也在社交媒体上加大广告投放。爱马仕也早在去年10月就入驻了小红书。分析认为，奢侈品品牌希望通过新媒体渠道吸引大众消费者的消费升级需求，但这种策略也可能对品牌形象造成一定影响。
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