近日，多个奢侈品牌门店更迭引发行业关注。今年初关闭的北京华贸中心杰尼亚店及上海大丸百货古驰店原址均由法国奢侈品牌HECHTER接盘。在当前奢侈品市场整体承压背...
HECHTER逆市扩张
收藏 2026-01-08 admin
| 后台-插件-广告管理-内容页头部广告（手机） |
近日，多个奢侈品牌门店更迭引发行业关注。今年初关闭的北京华贸中心杰尼亚店及上海大丸百货古驰店原址均由法国奢侈品牌HECHTER接盘。在当前奢侈品市场整体承压背景下，HECHTER以新形象亮相核心商圈，展现出其在中国市场的
近日，多个奢侈品牌门店更迭引发行业关注。今年初关闭的北京华贸中心杰尼亚店及上海大丸百货古驰店原址均由法国奢侈品牌HECHTER接盘。在当前奢侈品市场整体承压背景下，HECHTER以新形象亮相核心商圈，展现出其在中国市场的布局新动向。
HECHTER迅速接手热门铺位的动作引发业内关注。华贸中心杰尼亚门店紧邻建国路，属于黄金地段；而古驰在上海芮欧百货及大丸百货的相继撤离，也为HECHTER提供了拓展契机。这种快速更迭不仅反映了品牌调整节奏加快，也显示出市场竞争的激烈程度。
对于选择在北京华贸中心开设新店的原因，HECHTER方面表示看重该区域的商圈价值。长安街沿线的品牌曝光度高，且区域内千万资产家庭密度全国领先，与目标客群高度契合。北京作为政治、经济和文化中心，一直是国际奢侈品牌布局的重点区域，市场潜力巨大。
HECHTER由Mr.Daniel Hechter于1962年在巴黎创立，并于2023年更名为HECHTER PARIS，同时宣布加快数字化转型步伐。目前，同创生活科技（深圳）有限公司担任其中国区总代理，旗下还运营年轻线品牌RED HECHTER。
据官方数据，HECHTER目前在中国拥有超过150家专卖店，主要分布于一线和二线城市的核心商场。在北京市场已开设7家门店，其中国贸商城店在2024年完成了升级，成为首家银标尊享旗舰店。未来，品牌还将继续扩大布局：计划于2024年末在沈阳万象城开设首家银标尊享旗舰店，并将于今年6月进驻深圳平安金融中心。
从行业整体来看，奢侈品品牌的门店策略正呈现两极分化趋势。一方面，部分品牌选择关闭低效门店；另一方面，则加快对核心商圈的布局优化和升级步伐。以Bottega Veneta为例，今年3月连续关闭了包括成都天府机场店和北京大兴机场店在内的4家门店；而古驰也在上海关闭了两家门店，并自2023年以来已缩减了6家店铺规模。
戴德梁行的最新数据显示，2024年全球三大奢侈品集团在欧洲的新店加盟数量较去年下降20%，其中LVMH新增15家、历峰集团新增11家、开云集团新增3家。尽管整体开店速度放缓，但顶级商圈的大面积商铺需求依然强劲，奢侈品牌更倾向于通过大面积旗舰店打造高端消费体验。
行业专家指出，在当前奢侈品行业的周期性调整中，大部分品牌采取收缩策略，而HECHTER选择逆势扩张，主要是为了抢占市场份额、提升品牌影响力。优他投资UTAbrand的杨大筠认为，这种策略在短期内有助于提升营收，但长期发展仍需更多创新举措。
时尚领域专家张培英分析称，HECHTER接手杰尼亚和古驰门店，既是品牌经营策略的一部分，也是对市场机会的把握。当前奢侈品行业线下门店的调整，主要反映出品牌更注重消费者的体验感，同时也受到商业地产成本上升的影响。在此背景下，小规模店铺已难以承担战略价值。
张培英进一步指出，通过代理商模式进入中国市场是国际高端品牌的常见策略。HECHTER选择这种方式，在初期可以更好地借助渠道资源实现市场布局，也体现了对中国市场的信心。但要实现长期发展，品牌需要在营销、产品创新以及适应中国消费者习惯等方面做出更多努力。
| 后台-插件-广告管理-内容页尾部广告（手机） |
标签：
相关文章
