意大利奢侈品牌菲拉格慕近期面临销售挑战。 2024年第一季度财报显示，其销售收入同比下降18%，至2.27亿欧元。其中直营收入下降11.1%至1.7亿欧元，批发业务收入下降38....
二线品牌遭遇行业寒冬
收藏 2026-01-15 admin
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意大利奢侈品牌菲拉格慕近期面临销售挑战。 2024年第一季度财报显示，其销售收入同比下降18%，至2.27亿欧元。其中直营收入下降11.1%至1.7亿欧元，批发业务收入下降38.3%至4999万欧元。尽管首席执行官Marco Gobbetti指出品
意大利奢侈品牌菲拉格慕近期面临销售挑战。
2024年第一季度财报显示，其销售收入同比下降18%，至2.27亿欧元。其中直营收入下降11.1%至1.7亿欧元，批发业务收入下降38.3%至4999万欧元。尽管首席执行官Marco Gobbetti指出品牌核心门店业务表现良好，但公司股价自今年年初以来累计下跌了19.06%。
全球奢侈品消费遇冷对行业造成了广泛影响。LVMH集团和开云集团的收入分别下降2%和11%，爱马仕集团的增长也从2023年的22.3%收窄至12.6%。而菲拉格慕等二线奢侈品牌更早感受到市场低迷的影响。
早在2023年前九个月，菲拉格慕的北美和日本市场收入分别下降18.2%和2.7%，中南美洲市场下降9.6%，亚太地区（除日本）则下降11.7%。仅欧洲、中东和非洲市场实现了3%的增长。
2023年全年，菲拉格慕的销售收入同比下降7.6%至11.56亿欧元，营业利润和净利润分别下降43.7%和59.9%。进入2024年后，其全球各市场收入均出现下滑，包括目前较为活跃的日本市场。
具体来看，欧洲和北美市场的销售收入分别下降30.8%和10.9%，日本市场和中南美洲市场下降15.7%和8.6%。亚太地区（除日本）下跌19.3%，尽管跌幅小于欧洲市场，但由于该地区占总销售额的33.4%，对整体业绩的影响更为显著。
在中国市场的表现尤其令人担忧。近年来菲拉格慕在中国多次失去重要零售位置，例如在南京德基广场被调整至地下一层，在北京SKP的临街商铺被LOEWE取代，位于北京国贸商城的双层旗舰店也被Giorgio Armani接手。
对于二线奢侈品牌而言，转型之路充满挑战。Burberry和纪梵希同样面临困境。这些问题包括对中产阶级和入门级产品的过度依赖、奥特莱斯门店过多导致品牌形象稀释等。菲拉格慕的情况更为严重，尽管其在中国市场拥有较高的知名度，并较早进入中国市场。
然而，与其他品牌不同的是，菲拉格慕在中国的形象仍然与皮带、鞋履以及折扣相关。虽然创意总监的更迭带来了新的设计方向，但自2022年首秀以来，品牌在中国市场的形象提升活动寥寥无几。
除了将店门口的标识从"Salvatore Ferragamo"改为"Ferragamo"之外，菲拉格慕的转型努力鲜为人知。这并非该品牌首次尝试通过更换创意总监来推动品牌形象的转变。
尽管当前业绩数据不尽如人意，但Marco Gobbetti仍强调将按计划推进转型策略。他指出，一个能够持续更长时间的品牌新形象，远比频繁更换设计师更具意义。
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