奢侈品市场正面临前所未有的挑战。近日，英国奢侈品集团Burberry公布了2024财年业绩报告。数据显示，截至今年3月30日，公司总收入为29.68亿英镑，同比下降4%；经调整后的经...
奢侈品价格持续上涨销量遇冷
珠宝腕表 2025-12-30 admin
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奢侈品市场正面临前所未有的挑战。近日，英国奢侈品集团Burberry公布了2024财年业绩报告。数据显示，截至今年3月30日，公司总收入为29.68亿英镑，同比下降4%；经调整后的经营利润仅为4.18亿英镑，较上年大幅下降了34%。从区域市
奢侈品市场正面临前所未有的挑战。
近日，英国奢侈品集团Burberry公布了2024财年业绩报告。数据显示，截至今年3月30日，公司总收入为29.68亿英镑，同比下降4%；经调整后的经营利润仅为4.18亿英镑，较上年大幅下降了34%。
从区域市场来看，Burberry在亚太、欧洲中东非洲和美洲等核心市场的销售均出现了不同程度的下滑。尤其是在中国大陆市场，其同店可比销售额同比下降了19%，而在整个亚太地区，这一数字更是达到了惊人的17%。
实际上，不止Burberry一家企业面临困境。当前，全球奢侈品行业整体表现疲软，多家头部品牌财报均显示出增速放缓甚至下滑的趋势。
以开云集团为例，其核心品牌Gucci在2024年第一季度的销售收入同比减少了21%，仅为20.79亿元人民币。集团旗下另一品牌圣罗兰和葆蝶家也未能幸免，销售表现同样不佳。而在亚太地区，Gucci的可比门店销售额更是下跌了28%。
即便是曾经在中国市场表现强劲的爱马仕，其增长势头也在放缓。尽管今年第一季度集团整体营收同比增长17%，但亚洲市场的增速却从去年的23%降至14%。特别是在中国农历新年过后，大中华区客流量明显减少。
就连行业巨头LVMH也未能避免这场低迷。2024年第一季度，LVMH在亚洲市场（不包括日本）的有机销售额下降了6%，成为集团唯一一个出现负增长的区域。
从零售数据来看，中国高端商场的业绩也不容乐观。太古地产旗下多个高端商业项目今年一季度零售额均出现了不同程度的下滑，其中上海兴业太古汇甚至下跌了19.4%。
在门店扩张方面，奢侈品牌的步伐也在明显放缓。2023年全球奢侈品新开店数量同比下降了13%，而中国市场虽然仍是品牌扩张的重要目标，但新开门店总数也下降了12%。
分析人士指出，中国消费者信心的下滑以及国内支出减少，正在影响市场的整体表现。预计这种趋势将在未来一段时间内持续。
面对市场低迷，许多奢侈品牌选择通过涨价来应对成本压力和维护品牌形象。然而，这一策略的效果却并不理想。
以香奈儿为例，其经典手袋在中国市场的定价已突破9万元人民币，远高于一些其他奢侈品牌产品。这种价格定位引发了一些消费者的不满和讨论。
奢侈品行业专家指出，适度涨价对于维护品牌形象有一定的积极作用，但过度依赖涨价不仅难以持续，反而可能适得其反。
当前，中国奢侈品消费者正逐渐转向更加理性的消费模式。他们更关注产品的性价比和服务体验，而非盲目追求品牌标签。
展望未来，奢侈品市场的竞争将更加多元化。高端小众品牌、设计师品牌以及中国本土的非遗文创和定制品牌等，都将逐步获得更多消费者的青睐。
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