轻奢市场遭遇挑战：品牌定位失衡与市场竞争加剧 当前消费环境中，轻奢品牌的传统优势正在受到挤压。这类品牌介于高端奢侈与大众时尚之间，既不具备高奢产品的保值属性...
轻奢品牌如何在高奢与新兴品牌夹击中突围？
珠宝腕表 2026-01-15 admin
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轻奢市场遭遇挑战：品牌定位失衡与市场竞争加剧 当前消费环境中，轻奢品牌的传统优势正在受到挤压。这类品牌介于高端奢侈与大众时尚之间，既不具备高奢产品的保值属性，也难以在性价比上与快时尚品牌抗衡。 从具体表现来看
轻奢市场遭遇挑战：品牌定位失衡与市场竞争加剧
当前消费环境中，轻奢品牌的传统优势正在受到挤压。这类品牌介于高端奢侈与大众时尚之间，既不具备高奢产品的保值属性，也难以在性价比上与快时尚品牌抗衡。
从具体表现来看：
- 近期财报显示，Capri集团净利润同比大跌73%，其中MK亚洲市场收入骤降43%。 - Tapestry集团的净利润由8.16亿美元大幅下滑至1.83亿美元，中国市场同样遭遇挫折。 - 潘多拉在中国市场的销售颓势持续扩大，前两个季度分别下跌11%和15%。尽管如此，中国市场的战略地位仍不可动摇。各大品牌正在通过全方位调整积极应对挑战：
- Coach大中华区销售额实现21%的同比增长。 - 拉夫劳伦中国市场营收增长30%。 -珑骧、Polène等品牌也在加速布局中国市场。尽管面临困境，中国市场的吸引力依然显著：庞大的市场规模、充足的发展潜力以及不断演变的竞争格局为品牌提供了发展空间。
挑战主要来自两个方面：
1. **二手市场与本土品牌的双重挤压**： - 二手奢侈品交易规模持续扩大，预计2025年将达到384亿元。 - Z世代成为二手市场的主力消费群体，他们更倾向于购买高性价比的二手商品。 2. **本土品牌崛起**： - 新锐本土品牌在细分市场快速崛起。例如山下有松、裘真等品牌在皮具领域表现强劲；FANCI 范琦、HEFANG Jewelry等珠宝品牌迅速扩张。 - 这些品牌通过精准的市场定位、传统文化元素的设计以及高性价比策略赢得了消费者青睐。面对挑战，国际轻奢品牌正在进行反攻：
1. **产品创新**： - Coach推出Brooklyn系列，摆脱"买菜包"标签。 - KENZO与日本艺术家VERDY合作，回归品牌初心。 2. **渠道优化**： - 增加小型门店布局，提升触达性。例如Coach计划未来三年在中国开设100家小型门店。 - LONGCHAMP开设全球首个体验空间，并推出多元化业态。 3. **营销策略调整**： - 强化明星效应与社交媒体传播。 - 通过本地文化活动增强品牌认同感，如珑骧"种菜"活动和Michael Kors的快闪店。总体来看，轻奢品牌的成功转型取决于能否准确定位并建立独特的价值主张。积极拥抱变化、贴近消费者需求的品牌将更具竞争力。
从历史经验看，轻奢品牌展现出较强的适应能力。通过主动调整策略，这类品牌在市场波动中不断寻找新的定位。未来，能否在中国市场实现可持续发展，将决定其在全球市场的表现。
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