全球奢侈品市场正在经历一场深度调整，并逐步走向新的均衡状态。根据权威报告预测，未来十年内该市场规模将稳步增长，在2035年达到2.2万亿至2.7万亿欧元的水平。从最新...
全球奢侈品市场格局生变 中国市场成复苏关键
珠宝腕表 2026-01-03 admin
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全球奢侈品市场正在经历一场深度调整，并逐步走向新的均衡状态。根据权威报告预测，未来十年内该市场规模将稳步增长，在2035年达到2.2万亿至2.7万亿欧元的水平。从最新财报数据来看，自2025年第三季度起，奢侈品行业已显现复苏
全球奢侈品市场正在经历一场深度调整，并逐步走向新的均衡状态。根据权威报告预测，未来十年内该市场规模将稳步增长，在2035年达到2.2万亿至2.7万亿欧元的水平。
从最新财报数据来看，自2025年第三季度起，奢侈品行业已显现复苏迹象。其中，大中华区被视为本轮回暖的核心驱动力。以英国品牌Burberry为例，在经历了上季度的业绩波动后，其在中国市场的可比销售实现了3%的显著增长；而瑞士历峰集团也扭转了此前两位数下降的趋势，在华业务实现7%同比增长。
历峰集团首席执行官Nicolas Bos曾公开表示，中国不仅是全球奢侈品市场的重要推动力量，更是一个极具购买力的关键区域。
值得关注的是，当前奢侈品消费者的消费理念正在发生转变。新一代消费者对个性化、品质化和高性价比的需求日益突出，加之品牌频繁调价导致的信任缺失，促使他们重新审视购物选择。数据显示，约半数消费者认为部分奢侈品牌定价过高，并表示不再支持频繁涨价的品牌。
在这一趋势下，折扣渠道展现出强劲增长势头。国内领先的特卖电商平台数据显示，2025年前三季度，平台奢侈品销售额同比增长30%；"双11"期间，多个奢侈品牌更实现了超过30%的销售增幅。
不过，在折扣市场快速发展的背后，信任问题成为制约其进一步扩张的关键因素。特别是在中国这一全球最重要的增量市场，商品真伪问题始终困扰着消费者。业内专家指出，这是"折扣奢侈品的最后一公里"障碍。
以下内容基于现有市场信息和个人见解整理而成，仅供参考，不构成投资建议。
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