近年来，Monogram这一品牌标志性符号设计再次成为全球奢侈品牌的焦点。通过不断更新经典符号标志设计，头部奢侈品牌在保持品牌传统的同时，也降低了更换设计师和实施新...
Monogram回归：解码奢侈品牌的符号经济密码
珠宝腕表 2026-01-03 admin
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近年来，Monogram这一品牌标志性符号设计再次成为全球奢侈品牌的焦点。通过不断更新经典符号标志设计，头部奢侈品牌在保持品牌传统的同时，也降低了更换设计师和实施新战略的可能风险。 路易威登2022年推出的夏季系列"Spr
近年来，Monogram这一品牌标志性符号设计再次成为全球奢侈品牌的焦点。通过不断更新经典符号标志设计，头部奢侈品牌在保持品牌传统的同时，也降低了更换设计师和实施新战略的可能风险。
路易威登2022年推出的夏季系列"Spring in the City"，以春天日出的绚烂光彩为创作灵感，运用柔和渐变色，搭配Monogram印花丝绸与Damier Graphite印花丹宁。其中，Sea Sun and Silk 遮阳帽巧妙结合清爽丹宁布和桑蚕丝材质，以淡雅色彩呈现经典 Monogram 印花，完美诠释夏日主题。
Monogram通常由品牌名称的首字母组合而成，最初作为一种实用的识别模式，后来演变为重要的品牌设计元素。例如，路易威登的 LV 标志、香奈儿的双"C"标志、迪奥的蓝色CD印花、巴宝莉的TB标志等，都是大家耳熟能详的经典符号。
Dauphine手袋采用Monogram帆布与Monogram Reverse帆布搭配设计。LV 字母作为路易威登品牌的标志性logo，其历史可以追溯到1896年。这一年，路易威登的儿子乔治·威登首次使用这个字母组合，目的是防止旅行箱系列被假冒。经过一个多世纪的发展，这一设计已成为全球最具影响力的品牌符号之一。
对消费者而言，Monogram元素的服饰不仅是时尚单品，更是一种与品牌历史文化建立联系的方式。
Burberry近期推出了由首席创意官里卡多·堤西设计的全新夏季TB标识系列。该系列将品牌的经典格纹图案与TB Monogram巧妙结合，打造出一个融合过去与现代的品牌形象。
自2018年里卡多·堤西加入Burberry以来，他与艺术总监皮特·塞维尔合作，以品牌创始人托马斯·巴宝莉的首字母缩写为基础，设计出简洁的TB标识。这一系列不仅成为品牌的爆款产品，还带动了整体销售增长。
今年5月，新任首席执行官乔纳森·阿克罗伊德首次公开亮相时表示，未来将继续将品牌定位为高端奢侈品，并计划于11月进行全面的战略更新。他对创意总监里卡多·堤西的设计方向表示认可，特别是在最近的系列中更多融入了品牌DNA元素。
巴克莱奢侈品分析师卡洛尔·马季指出，Burberry的战略调整应该是一个循序渐进的过程，而不是彻底改变。她认为，强化英国特色和传统对于提升品牌形象非常重要。
Monogram风潮最早兴起于1960年代，并在上世纪80年代后期随着物质主义思潮的兴起而达到顶峰。 Marc Bohan在1970年推出的Dior Oblique钢灰色和蓝色字母印花，Valentino Garavani随后发布的艺术字母组合设计，均使其品牌标志成为时尚界的经典。
进入21世纪后，极简主义风格一度主导时尚界。然而，近年来Monogram元素再次流行起来，设计师们通过代际视角的更新赋予这些经典符号新的生命力。最近，巴伦夏加也推出了以BB Monogram图案打造的全新系列，涵盖包袋、钱包、T恤和凉鞋等多种单品。
经典符号设计为品牌的发展提供了持续的创造力和生命力。面对不断变化的时尚趋势和经济环境，奢侈品牌通过回归自身传统，在未来的发展中始终保持着独特的创新活力。
当然，如果你更倾向于低调风格，也可以选择Monogram配饰作为点缀，轻松追随当季潮流。
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