近日，北京华贸中心杰尼亚原址及上海大丸百货古驰原址均被法国奢侈品牌HECHTER接手。当前，奢侈品行业普遍面临业绩下滑压力，各品牌正通过收缩门店规模并聚焦核心商圈...
HECHTER布局核心地段 逆市拓张
收藏 2026-01-15 admin
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近日，北京华贸中心杰尼亚原址及上海大丸百货古驰原址均被法国奢侈品牌HECHTER接手。当前，奢侈品行业普遍面临业绩下滑压力，各品牌正通过收缩门店规模并聚焦核心商圈的存量门店升级来应对挑战。HECHTER方面表示，未来将更加
近日，北京华贸中心杰尼亚原址及上海大丸百货古驰原址均被法国奢侈品牌HECHTER接手。当前，奢侈品行业普遍面临业绩下滑压力，各品牌正通过收缩门店规模并聚焦核心商圈的存量门店升级来应对挑战。HECHTER方面表示，未来将更加重视形象店和旗舰店的建设。
HECHTER此次在北京华贸中心的选址具有重要战略意义，该商圈位于建国路黄金地段，周边千万资产家庭密度全国领先，品牌曝光度极高，符合其核心客群定位。北京作为政治、经济与文化中心，一直是高端品牌必争之地。通过布局北京市场，HECHTER aims to strengthen its presence in the northern region of China.
HECHTER由Mr. Daniel Hechter于1962年创立于巴黎，2023年正式更名为HECHTER PARIS，并宣布加速数字化转型进程。目前，同创生活科技（深圳）有限公司负责其在中国区的运营，旗下还代理RED HECHTER等年轻化品牌。
HECHTER目前在中国市场拥有超过150家专卖店，主要分布于一线和二线城市的核心商场。北京现有7家门店，其中国贸商城店已升级为首家银标尊享旗舰店。2024年，品牌计划在沈阳万象城开设首家银标尊享旗舰店，并将于今年6月在深圳平安金融中心再开一家旗舰店。
当前，奢侈品行业正处于周期性调整期，各品牌纷纷精简规模并优化门店网络。例如，Bottega Veneta近期关闭了成都天府机场店和北京大兴机场店等4家门店；古驰则于今年2月在上海芮欧百货和大丸百货关闭两家门店，并计划对店铺进行战略性的动态调整。
戴德梁行数据显示，2024年全球三大奢侈品集团在欧洲的新开店数量较去年下降20%，总数为83家。尽管开店步伐放缓，但奢侈品牌仍倾向于大面积商铺布局，以打造专属高端客户体验。
行业专家指出，HECHTER接手杰尼亚和古驰门店更多是基于品牌经营策略调整及阶段性需求。当前，奢侈品品牌普遍面临商业地产成本上升压力，需通过优化门店网络来控制开支，并提升消费者体验感。
优他投资UTAbrand的杨大筠认为，在中国市场的拓展中，HECHTER采取了代理商模式，这是国际高端品牌常用的进入方式。这一模式有助于品牌更好地利用渠道资源，实现市场覆盖。但要实现长期发展，HECHTER还需在营销创新、产品调整和消费者体验等方面做出更多努力。
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