一季度全球奢侈品市场呈现分化格局。部分品牌凭借深厚底蕴与创新产品实现增长，而另一些品牌则面临增长压力。 在刚刚公布的2024年第一季度财报中，爱马仕集团表现稳...
40亿欧元奢侈品交易开云断腕欧莱雅接盘
收藏 2025-10-23 admin
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全球两大奢侈品与美妆行业巨头近日达成一项重要交易：欧莱雅集团以40亿欧元现金收购开云集团的美妆业务。 这项交易不仅包括高端香水品牌Creed的所有权，还涵盖古驰、葆蝶家和巴黎世家三大奢侈品牌的香水及美妆产品独家
全球两大奢侈品与美妆行业巨头近日达成一项重要交易：欧莱雅集团以40亿欧元现金收购开云集团的美妆业务。
这项交易不仅包括高端香水品牌Creed的所有权，还涵盖古驰、葆蝶家和巴黎世家三大奢侈品牌的香水及美妆产品独家授权协议（有效期50年）。
开云集团的美妆业务发展之路充满挑战。2023年，该公司曾大举进军美妆领域，不仅以35亿欧元高价收购高端香氛品牌Creed，还从雅诗兰黛挖来资深高管拉法埃拉·科纳吉亚担任美妆部门负责人。
奢侈品行业对美妆业务的前景普遍看好。在奢侈产品的市场中，美妆与手袋的利润率相当接近，而价格更为亲民的美妆产品也逐渐成为吸引更广泛消费群体的关键所在。
然而，发展自营美妆业务需要长期的投入和积累。业内人士指出，要将美妆业务做大至少需要5至10年的持续努力，这对于财务状况紧张的开云集团而言，直接出售换取现金显然更为现实。
新任CEO卢卡·德·梅奥表示："与全球美妆领军企业合作，能够加速旗下品牌在香水和化妆品领域的发展，通过规模效应释放长期潜力。"他还提到，YSL美妆的成功经验就是明证。
出售表现良好的美妆业务背后是开云集团面临的财务压力。2025年上半年数据显示，公司营收同比下降16%至75.87亿欧元，净利润暴跌46%至4.74亿欧元。核心品牌古姿的业绩尤为惨淡，营业利润同比下滑52%，营收也下跌16%。
更棘手的是集团的债务问题。截至2025年6月底，开云集团净负债高达95亿欧元，还有60亿欧元的长期租赁负债。沉重的财务负担让卢卡·德·梅奥在上任仅一个月后就做出出售美妆业务的决定。
欧莱雅此番收购将显著提升其在高端香水市场的竞争力。数据显示，2024年全球香水市场规模已达到540亿美元，2025年预计突破621亿美元大关。其中高端香水领域增长最为迅猛，年均增长率高达9%，远超大众市场3%的增幅。
欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕表示："收购Creed将帮助我们在小众香水市场占据领先地位；而古驰、葆蝶家与巴黎世家均为极具实力的高级时装品牌，具有巨大的增长潜力。"
这笔交易对整个奢侈品美妆市场的格局也将产生深远影响。科蒂集团作为Gucci美妆的代理方，其核心业务将受到冲击。2025财年数据显示，科蒂集团净收入同比下降3.68%，净亏损达3.811亿美元。
行业专家认为，失去古姿美妆这一核心支撑后，科蒂可能被迫改变战略发展方向，甚至可能放弃高端美妆业务。
开云与欧莱雅的合作模式显示了一种新的趋势：通过股权合作、成立合资公司等方式实现利益绑定。这种模式既能保持奢侈品品牌调性，又能借助专业美妆公司的运营能力。
双方还将共同成立一家各占50%股权的合资公司，探索奢侈品和健康与长寿领域的商业机会。这表明，奢侈品巨头正在寻找新的增长赛道，而健康与长寿很可能成为下一个竞争焦点。
未来，奢侈品行业的发展将更加注重平台化运营。奢侈品牌逐步聚焦创意与品牌价值本身，将运营、渠道与供应链等事务交由专业集团处理，以实现利润最大化。
对于开云集团而言，此次交易虽然意味着短期内放弃了美妆业务的自主权，但通过与欧莱雅的战略合作，仍能分享旗下品牌在美妆领域的发展红利，并获得急需的资金支持来恢复其核心时尚业务。
从单纯的品牌竞争转向生态系统对决，欧莱雅正通过不断吸纳奢侈品牌的美妆业务，构建起一个难以撼动的高端美妆帝国。然而，在全球经济格局持续变化的背景下，奢侈品行业的格局重构远未结束。
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